استراتژی های بازاریابی درمراحل مختلف چرخه ی عمر محصول PLC
چرخه ی عمر محصول از مفاهیم مهم بازاریابی است. در بازاریابی برای هر محصول جدیدی که وارد بازار می شود، یک چرخه ای قائل هستند که محصول در طول عمرش مراحل مختلف آن را طی می کند. مراحلی که هر کدام ویژگی های خاصی دارند و نیازمند اقدامات ویژه ای هستند تا سازمان را قادر سازد که به بهترین شکل از آن محصول سود ببرد. این مراحل عبارتند از دوره ی معرفی، دوره ی رشد، دوره ی بلوغ و دوره ی افول . طبیعتاً هر کدام از این دوره ها نیازمند استراتژی بازاریابی به خصوص، ترکیب ویژه ای از آمیخته ی بازاریابی و مدیریتی ویژه ی همان دوره است. بنابراین باید بپذیریم که شناسایی این چرخه اهمیت ویژه ای دارد. نمودار زیر میزان فروش در دوره های مختلف در عمر یک محصول را نمایش می دهد.
هر چند بسیاری از محصولات در دوره ی معرفی به بازار، شکست می خورند و وارد دوره های بعدی نمی شوند، اما در صورت گذر از مرحله ی معرفی، مراحل رشد و بلوغ و افول نیز در ادامه خواهد آمد. اما در هر مرحله چه استراتژی هایی را باید اتخاذ نمود ؟
استراتژی های بازاریابی در چرخه عمر محصول ( Marketing Strategies in PLC )
چکیده:
با شتاب گیری رقابت در عرصه تولید و مصرف، امروزه اکثر شرکت های موفق منابع و توان رقابتی خود را دایرمدار بازاریابی یا در معنایی کامل تر در سطح بازرگانی قرار می دهند. آنچه مسلم است این است که راه ارتزاق و استمرار حیات سازمانها از شاهرگ بازاریابی می گذرد و در این محیط پیچیده و مبهم که رقبای قدر و نوآور هرزگاهی قد علم می کنند، داشتن استراتژی بازاریابی لاجرم و ضروری می‌گردد. آنچه در ادامه این مقاله به آن پرداخته شده، نگاهی گذرا بر استراتژی های بازاریابی محصول در مراحل عمر آن است که سازمانها با یافتن موقعیت خود در هر یک از محصولات لازم است استراتژی کلان بازاریابی خود را بر ترکیب موثر این استراتژی ها قرار دهند تا در محیط پویای پیرامون خود بتوانند بقای خود را حفظ کنند.
بازاریابی و آموزش بررسی چرخه محصول
