مبانی نظری و پیشینه بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

اختصاصی از نیک فایل مبانی نظری و پیشینه بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

مبانی نظری و پیشینه بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

57 صفحه

همراه با منابع

2-1- مقدمه.......................................................................................................................... 9

2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول......................................................................................... 10

2-2-1- ساختار بازار............................................................................................................... 10

2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت..................................................................................... 10

2-2-2-1- بازار رقابت کامل.................................................................................................... 10

2-2-2-2-  بازار انحصار کامل................................................................................................. 11

2-2-2-3-  بازار انحصار چند جانبه......................................................................................... 12

2-2-2-4-  رقابت کورنو......................................................................................................... 13

2-2-2-5- رقابت برتراند........................................................................................................ 13

2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی............................................................................ 14

2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو.............................................................................................. 14

2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت.............................................................................................. 14

2-2-3- بازار رقابت انحصاری................................................................................................. 14

2-2-4- تمرکز بازار................................................................................................................ 15

2-2-5- قدرت بازار................................................................................................................ 16

2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار............................................................................................. 17

2-2-6-1- شاخص لرنر.......................................................................................................... 17

2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن.................................................................................... 17

2-2-6-3- کیو توبین............................................................................................................... 18

2-2-6-4- شاخص بون........................................................................................................... 19

2-2-7- جایگاه رقابتی محصول................................................................................................ 20

2-2-7-1- استراتژی وخط مشی تعیین جایگاه.......................................................................... 22

2-2-7-2- تجزیه و تحلیل و تعیین جایگاه رقابتی محصول........................................................ 22

2-3- تبلیغات......................................................................................................................... 23

2-3-1- مفاهیم و تعاریف تبلیغات........................................................................................... 24

2-3-2- تبلیغات و بازاریابی.................................................................................................... 26

2-3-3- ارتباط بین رفتار خریدار، بازارایابی و تبلیغات............................................................... 27

2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار...................................................................................... 29

2-3-5- تأثیر تبلیغات بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری............................................................. 33

2-3-6- تبلیغ اینترنتی.......................................................................................................... 37

2-3-6-1- روش های تبلیغ اینترنتی......................................................................................... 38

2-3-7- نگرش نسبت به تبلیغات............................................................................................. 39

2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات......................................................................................... 39

2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوری......................................................................................... 40

2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش.......................................................................................... 41

2-3-10- روش های ارزیابی اثربخشی تبلیغات......................................................................... 41

2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات.......................................................................................... 42

2-3-10-2-تشریح و طبقه بندی متغیرهای تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات............................... 42

2-4- ادبیات نظری تبلیغات، تمرکز و سودآوری........................................................................ 43

2-5- مروری بر پژوهش­های پیشین.......................................................................................... 48

2-5-1- پژوهش های خارجی................................................................................................. 48

2-5-2-پژوهشهای داخلی....................................................................................................... 50