Nikon D5000 for Dummies - Nikon D5000 به زبان آدمیزاد - 352 صفحه به زبان انگلیسی - فرمت PDF

اختصاصی از نیک فایل Nikon D5000 for Dummies - Nikon D5000 به زبان آدمیزاد - 352 صفحه به زبان انگلیسی - فرمت PDF دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

Nikon D5000 For Dummies 

            Nikon D5000 به زبان آدمیزاد

Full-color guide to everything you need to get the most out of your Nikon D5000!

The Nikon D5000 packs a lot of punch into a camera that beginners will love, and now you can pack an equal amount of punch into the digital photographs you take with your new Nikon. Whether you want to understand the D5000’s new exposure settings or learn photography basics such as aperture, shutter speed, and downloading photos, this book delivers.

• Walks you through the new Nikon D5000’s features, including a 12.3 megapixel sensor, 19 auto-exposure modes, and a swivel viewfinder
• Shows beginners who may be new to DSLR cameras how to take good digital photographs-from using the right settings for things like sunsets, candelight, or portraits-to downloading to your computer and printing
• Demonstrates beginning to advanced techniques with over 200 full-color photos, giving you plenty of great ideas of what you can accomplish
• Offers practical tips and ideas from two expert digital photographers and authors

Don’t be intimidated by your new digital camera! This friendly For Dummies guide will get you up and running in no time.

راهنمایی کاملا رنگی برای شما که حداکثر کارایی را از دوربین Nikon D5000 تان داشته باشید!

پکیج Nikon D5000 بسیاری از قابلیت های دوربین را برای کسانی که تازه میخوان عکاسی دیجیتال رو آغاز کنن آموزش میده. در حالی که شما میخواین تنظیمات جدید نوردهی و یادگیری اصول عکاسی مانند تنظیم دیافراگم، سرعت شاتر و کپی عکس ها رو در این کتاب آموزش میبینین.

               - ویژگی های جدید دوربین Nikon D5000 بررسی شده است، مانند: سنسور 12.3 مگاپیکسلی، 19 حالت نوردهی خودکار و منظره یاب مفصل دار روی دوربین

               - کاربران مبتدی دوربین یاد میگیرند که با دوربین های DSLR عکس های دیجیتالی عالی بگیرند که این امر با استفاده از تنظیمات صحیح برای نور، در حالت غروب خورشید، نورشمع و انتقال تصاویر به رایانه و چاپ کردن تصاویر است.

               - دانستن روشهای ساده تا پیشرفته با تصاویر تمام رنگی، به شما ایده های بسیاری درزمینه عکاسی می دهد.

               - نکات و ایده های کاربردی رو میتوانید از دو عکاس و نویسنده مشهور یاد بگیرید.

از دوربین جدید خودتون ترسی نداشته باشید! این کتاب راهنمای به زبان آدمیزاد بهتون کمک میکنه تنظیمات رو یاد بگیرین و بدون معطلی عکس های خوب بگیرید.

Editorial Reviews

From the Back Cover

Learn to use every feature of your D5000, and capture great shots every time!

نقد سردبیر

از پشت جلد کتاب

همه ریزکاری دوربین Nikon D5000 رو یاد بگیرید و همیشه عکس های عالی بگیرید!

Even if your Nikon D5000 is your first digital camera, this fun and friendly full-color guide will boost your confidence in no time! First, you'll learn to set up your camera and use the many automatic settings. Then you'll be ready to take creative control; use advanced modes; experiment with lighting, focus, and color; and download your photos for sharing.

حتی اگر Nikon D5000 اولین دوربین دیجیتال حرفه ای ست که خریداری کرده اید، با این راهنمای تمام رنگی جالب و با متنی دوستانه خواهید توانست اعتماد به نفست رو تقویت کنید! اولا، یاد میگیرید چطوری دوربین رو تنظیم کنید و از تنظیمات اتوماتیک استفاده کنید. پس از آن شما آماده اید تا کنترل خلاق دوربین رو به عهده بگیرید؛ استفاده از حالات پیشرفته؛ تجربه عکاسی با نورهای مختلف؛ فوکوس و رنگ در نهایت انتقال تصاویر به رایانه و چاپ آنها.

Start off easy — get acquainted with all the buttons, dials, and menus, and learn to use the automatic modes

See what you’ve got — position the cool rotating monitor for Live View photography, movie recording, or picture playback

راحت و بی دردسر شروع کن- با تمامی دکمه ها، پیامها و منوهای دستگاه آشنا شوید و یاد بگیرید از حالت اتوماتیک استفاده کنید.

حالا ببینیم چی به دست آوردیم – مانیتور چرخنده برای دیدهمزمان از ویزور، فیلم برداری کردن و پخش تصاویر گرفته شده.

Choose the right settings — find out which options work best for portraits, action shots, close-ups, and more

تنظیمات صحیح رو انتخاب کن – یاد بگیرید چه تنظیماتی برای پرتره، عکاسی سرعتی، عکاسی ماکرو و ... مناسب است.

Secrets exposed — understand the exposure trio of aperture, shutter speed, and ISO, and learn to use the camera's advanced exposure features

رازهای نوردهی – با ویژگی نوردهی از دیافراگرم، سرعت شاتر و ISO آشنا شوید و یاد بگیرید چگونه تنظیمات نوردهی پیشرفته را یاد بگیرید.

Show them off — download, organize, and archive your photos, and prepare them for printing, e-mail, or slide shows

اینها رو هم یاد میگیریم – انتقال تصاویر، دسته بندی و نگهداری تصاویر و آماده کرده آنها برای پرینت، ایمیل و اسلاید شو

Open the book and find:

کتاب رو باز کن و یاد بگیر:

How to record HD movies

Tips on using flash

چگونه فیلم های HD ضبط کنید

نکاتی برای استفاده از فلاش دوربین

Advice on correcting color with white balance

توصیه هایی برای اصلاح رنگ ها با تنظیمات نور سفید

When and how to shoot in the RAW format

چه زمانی و چگونه در فرمت RAW عکاسی کنیم؟

Easy-to-understand explanations of technical jargon

توضیحات قابل فهم لغات تخصصی عکاسی

Useful features of the Retouch menu

ویژگی های مفید در منو رتوش کردن تصاویر

Suggestions for getting the best prints

پیشنهاد هایی برای پرینت گرفتن با کیفیت بالا و عالی

How to understand picture data

چگونه اطلاعات جامعی از عکس پیدا کنیم

About the Author

Julie Adair King is the author of all editions of Digital Photography For Dummies as well as other guides covering the Nikon D40/D40x, D60, and D90 cameras. Doug Sahlin is the author of Digital Photography Workbook For Dummies and Building Web Sites All-in-One For Dummies.

درباره نویسنده

جولی آدیر کینگ به مدت یک دهه راجع به دوربین های دیجیتال نویسندگی می کند. او نویسنده کتاب های بسیاری از دوربین های Nikon و Canon می باشد از جمله عکاسی دیجیتال به زبان آدمیزاد. او همچنین به آموزش عکاسان دیجیتال مبتدی در مرکز عکاسی پالم بیچ میپردازد.

Product details

Paperback: 352 pages

Publisher: For Dummies; 1 edition (July 14, 2009)

Language: English

ISBN-10: 0470539690

ISBN-13: 978-0470539699

Product Dimensions: 7.4 x 0.8 x 9.3 inches

Shipping Weight: 1.8 pounds (View shipping rates and policies)

Average Customer Review: 4.4 out of 5 stars  See all reviews (47 customer reviews)

Amazon Best Sellers Rank: #117,444 in Books (See Top 100 in Books)

#234 in Books > Arts & Photography > Photography & Video > Digital Photography

#355 in Books > Computers & Technology > Digital Audio, Video & Photography

دانلود پیشینه تحقیق و مبانی نظری سرمایه فکری با فرمت ورد

اختصاصی از نیک فایل دانلود پیشینه تحقیق و مبانی نظری سرمایه فکری با فرمت ورد دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

فرمت ورد قابل ویرایش

تعداد صفحات:67

مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری

همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن

پیشینه تحقیق کامل: خارجی و داخلی

منابع فارسی کامل

منابع انگلیسی کامل

ما در این بخش علاوه بر منابع مبانی نظری، منابع کلی دیگری رو برایتان در نظر گرفتیم تا همواره در نوشتن پایان نامه از این منابع بهره مند گردید.

-2-1- سرمایه در مفهوم کلاسیک و جدید.................................................................................19

2-2-2- تعاریف ارائه شده از سرمایه فکری.................................................................................21

2-2-2-1- سرمایه فکری از دیدگاه استوارت...............................................................................23

2-2-2-2-  سرمایه فکری از دیدگاه بنتیس .................................................................................23

2-2-2-3-  سرمایه فکری از دیدگاه ادوینسون و مالون................................................................23

2-2-2-4 سرمایه فکری از دیدگاه بنتیس و هالند ........................................................................24

2-2-2-5- سرمایه فکری از دیدگاه روس و همکاران..................................................................24

2-2-3- معرفی مدلهای مختلف سرمایه فکری .............................................................................27

2-2-3-1- مدل ادوینسون و مالون...............................................................................................27

2-2-3-2- مدل بروکینگ.............................................................................................................30

2-2-3-3- مدل روس و همکاران................................................................................................31

2-2-3-4- مدل استیوارت...........................................................................................................32

2-2-3-5- مدل بونفرر.................................................................................................................33

2-2-3-6- مدل بنتیس.................................................................................................................34

2-2-3-7- مدل هانس و لاواندال ....................................................................................................35

2-2-4-  ابعاد سرمایه فکری بر اساس مدل های ارائه شده ................................................................35

2-2-4-1  ابعاد سرمایه فکری براساس مدل ادوینسون و مالون..........................................................35

2-2-4-2-  ابعاد سرمایه فکری براساس مدل بروکینگ ....................................................................35

2-2-4-3-  ابعاد سرمایه فکری براساس مدل روس و همکاران........................................................36

2-2-4-4- ابعاد سرمایه فکری براساس مدل استیوارت.....................................................................37

2-2-4-5-  ابعاد سرمایه فکری براساس مدل سالیوان ......................................................................37

2-2-4-6-  ابعاد سرمایه فکری براساس مدل بونفرر ........................................................................38

2-2-4-7-  ابعاد سرمایه فکری بر اساس مدل بنتیس.........................................................................38

2-2-4-8- ابعاد سرمایه فکری براساس مدل هانس و لاواندال..........................................................39

2-2-4-9- ابعاد سرمایه فکری براساس مدل لین...............................................................................39

2-3- سرمایه انسانی..........................................................................................................................40

2-4- سرمایه ساختاری......................................................................................................................42

2-5- سرمایه اجتماعی )رابطه ای–( مشتری.......................................................................................48

2-6- مالکیت معنوی (IP).................................................................................................................51

2-7-تحقیق و توسعه (R&D)...........................................................................................................53

2-8- سرمایه نوآوری........................................................................................................................55

2-9-اندازه گیری سرمایه های فکری.................................................................................................56

2-9-1- اهداف اندازه گیری IC..........................................................................................................57

2-9-2- مدلها و روشهای اندازه گیری سرمایه فکری..........................................................................58

2-10معیارهای عملکرد......................................................................................................................60

2-10-1- شاخص‌های عملکرد مالی...................................................................................................61

2-11-پیشینه تحقیق...........................................................................................................................66

2-11-1-پژوهش‌های انجام شده در خارج از کشور...........................................................................66

2-11-2- پژوهش‌های داخلی ............................................................................................................68

منابع

دانلود تحقیق و پیشینه تحقیق سرمایه اجتماعی با فرمت ورد

اختصاصی از نیک فایل دانلود تحقیق و پیشینه تحقیق سرمایه اجتماعی با فرمت ورد دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

فرمت ورد قابل ویرایش

تعداد صفحات: 17

مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری

همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن

منابع فارسی کامل

منابع انگلیسی کامل

ما در این بخش علاوه بر منابع مبانی نظری، منابع کلی دیگری رو برایتان در نظر گرفتیم تا همواره در نوشتن پایان نامه از این منابع بهره مند گردید.

سرمایه اجتماعی

2-1-1 مقدمه    16

2-1-2 مفهوم سرمایه اجتماعی    17

2-1-3 اهمیت سرمایه اجتماعی   18

2-1-4 تعاریف سرمایه اجتماعی 19

2-1-5 سرمایه اجتماعی از دیدگاه دیگران            20

2-1-5-1 سرمایه اجتماعی از دیدگاه پاتنام          20

2-1-5-2 سرمایه اجتماعی از نظر جیمز کلمن      21

2-1-6 سرمایه اجتماعی سازمانی 22

2-1-7 اهمیت  سرمایه اجتماعی در ایجاد سرمایه فکری سازمان      23

2-1-8 عناصر سرمایه اجتماعی   24

2-1-9 مدلی برای سنجش سرمایه اجتماعی          24

منابع

تحقیق و پیشینه تحقیق تصمیم‌گیری استراتژیک با فرمت ورد

اختصاصی از نیک فایل تحقیق و پیشینه تحقیق تصمیم‌گیری استراتژیک با فرمت ورد دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

تعریف تصمیم

«تصمیم عبارت از نتیجه و یا پایان یک فرآیند است، فرآیندی که داده‌ها و اطلاعات موجود در مورد موضوعی را به جریان تجزیه و تحلیل انداخته، از ترکیب مناسب آنها به استراتژی‌های مورد نظر و بهترین راه حل می‌رسد. معهذا پایان یک فرآیند می‌تواند شروع فرآیند دیگری گردد. به عبارت دیگر یک تصمیم ممکن است شروع تصمیم یا تصمیمات دیگری را ایجاد نماید(اصغررپور، 1371، ص31).

2-2-2 تعریف تصمیم‌گیری

تصمیم‌گیری بطور کلی به تعبیر جهانی آن به عنوان «انتخاب از بیان گزینه‌ها» تعریف شده است (لوتانز[1]، 1992، ص 493).

تصمیم‌گیری را بصورت زیر نیز تعریف می‌کنند :

«تصمیم‌گیری فرآیندی را تشریح می‌کند که از طریق آن، راه حل مساله معینی انتخاب می‌گردد» (استونر[2]، 1983، ص159).

در تعریف دیگری :

« تصمیم‌گیری را انتخاب یک گزینه از میان چندین گزینه برای پاسخ به یک مساله درک شده تعریف می‌کنند» (جعفرنژاد، 1376، ص100)

2-2-3 ماهیت تصمیم‌گیری

موفقیت مدیران در سازمانها در گروی مهارتهای آنان در برنامه‌ریزی خوب، سازماندهی ، هدایت و کنترل است باید بدانیم که نقطه عطف در بکارگیری تمامی این مهارتها به گونه‌ای نیکو ، همانا بهره‌مند بودن مدیران از مهارتهای تصمیم‌گیری است. به عبارت دیگر تمامی فعالیتهای مدیران در ارتاط با تصمیم گیری است. شکل شماره «2-2» بیان کننده موضوع است (حاضر، 1374، ص22).

شکل شماره (2-2): ارتباط وظایف مدیریت با تصمیم‌گیری

«نیومن[3]»، جوهر تمام فعالیت‌های مدیریت را تصمیم‌گیری می‌داند و «سایمون[4]» می‌گوید :«مدیریت و تصمیم‌گیری دو واژه هم معنی و مترادف هستند و معتقد است که فعالیت و رفتار سازمانی شبکه پیچیده‌ای از فراگرد تصمیم‌گیری است. و «گریفیتس[5]» (1959) تصمیم‌گیری را قلب سازمان و مدیریت تلقی می‌کند و معتقد است که تمام کارکردهای مدیریت و ابعاد سازمانی را می‌توان بر حسب فراگرد تصمیم‌گیری توضیح داد. تخصیص منابع، شبکه ارتباطی، روابط رسمی و تحقق هدفهای سازمان بوسیله مکانیزم تصمیم‌گیری کنترل می‌شوند. از این رو تصمیم‌گیری به منزله کلید فهم پیچیدگی سازمان و عملکردهای مدیریت است. در مدیریت آنچه اساس اقدامات و محل شکل‌گیری فعل و انفعالات به حساب می‌آید تصمیمات و تصمیم‌گیری است. ممکن است یک ذهن پرسشگر، سوال کند که چرا وقتی که وظایف مدیریت ار احصاء می‌نمایند چیزی به نام تصمیم‌گیری در آن دیده نمی‌شود؟ و ذهن فعال به اینجا برسد که در همه عناصر مدیریت، تصمیم‌گیری جریان دارد. همه اقدامات مدیر آمیخته به تصمیم‌گیری است. لذا مدیریت را با تصمیم‌گیری معادل می‌گیرند. نیومن می‌گوید :« تصمیم‌گیری واکنشی است که در مقابل هر مساله‌ای فرد اتخاذ می‌کند.» هر جایی که انسان از روی اراده به اقدامی می‌پردازد، قطعا بین آن اراده و آن اقدام یک فراگرد تصمیم‌گیری صورت پذیرفته است (تسلیمی، 1377، ص2).

آنچه از اراده بشری مایه بگیرد، تصمیم همانجا اتخاذ می‌شود. پس مدیریت جوهره‌اش تصمیم‌گیری است. و جوهره تصمیم‌گیری اراده انسانی است. آثار و تبعات و یافته‌ها و نتایج تصمیم‌گیری چیزی است که همه مدیران در تمام سطح مدیریت حتی تا سطح فراملیتی تا بزرگترین سطح مدیریتی به حساب می‌آید آنرا متاثر از میزان و ابعاد اراده‌ای است که معرف آن می‌شود و شعاع معینی را در بر می‌گیرد. هر جای که هر اقدامی و هر عنوانی جریان پیدا می‌کند تصمیم‌گیری آنجا لازمه کار است. نیومن اضافه می‌کند که کیفیت مدیریت تابع کیفیت تصمیم‌گیری است. خود تصمیم بعنوان یک قدر مطلق و جوهره مدیریت مطرح است که کیفیت ساز مدیریت می‌باشد (تسلیمی، 1377، ص3).

2-2-4 طبقه‌بندی تصمیمات

شناخت و طبقه‌بندی مبانی تصمیمات شرط لازم برای ارتقای مهارتهای تصمیم‌گیری مدیران سازمانهاست. تصمیم گیری بدون شناخت ویژگیها، ماهیت، فرآیند، سازوکار و آثار تصمیمات قطعا نمی‌تواند پایا باشد و بسیاری از تصمیمات ناپایا ناشی از ناآگاهی تصمیم‌گیران نسبت به موارد بالاست. طبقه‌بندی گوناگونی از انواع تصمیمات بعمل آمده است که شکل شماره «2-3» انواع طبقه‌بندی را بیان می‌کند (حمیدی زاده، 1377). عناوین مورد نیاز در این مجموعه تشریح خواهد شد.

[1]- Luthons,Fred

[2] -Stoner,James

[3]- Newman

[4]- Simon

[5]- Danid Griffiths

فرمت ورد قابل ویرایش

تعداد صفحات: 20

مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری

همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن

منابع فارسی کامل

منابع انگلیسی کامل

ما در این بخش علاوه بر منابع مبانی نظری، منابع کلی دیگری رو برایتان در نظر گرفتیم تا همواره در نوشتن پایان نامه از این منابع بهره مند گردید.

تحقیق و پیشینه تحقیق تبلیغات اینترنتی با فرمت ورد

اختصاصی از نیک فایل تحقیق و پیشینه تحقیق تبلیغات اینترنتی با فرمت ورد دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

• تبلیغات اینترنتی

با ایجاد تکنولوژی جدید، استراتژی­های بازاریابی نیز تغییر یافته­اند. در حال حاضر برقراری ارتباط با مشتریان و ارائه خدمات و محصولات به آنان و یافتن مشتریان جدید، از سهولت بیشتری برای شرکتها برخوردار است. یکی از این تغییرات چشمگیر در حوزه تکنولوژی، ظهور و گسترش اینترنت می­باشد که بدون شک میلیون­ها کاربر از سراسر جهان را مجذوب خود نموده است (کاتلر و همکاران، 2010). موج دوم این پدیده، مربوط به وب[1]2 می­باشد. وب2 امکانات بیشتری را برای برقراری ارتباط با مصرف­کنندگان در سراسر جهان از طریق بلاگها[2]، ویدئو بلاگها[3]، شبکه­های اجتماعی و سایر کانالهای ارتباطی، فراهم نمود. در قرن اخیر، بازاریابی اینترنتی تبدیل به یکی از پرکاربردترین استراتژی های بازاریابی شده است (بیویلیان و تیگر، 2013).

در بین روش­های مختلف بازاریابی اینترنتی، تبلیغات اینترنتی یکی از مواردی است که بیشترین کاربرد و استفاده را داراست (کاتلر و همکاران، 2010). براساس تحقیقات هارکر[4](2008)، عبارت "تبلیغات اینترنتی" یا "تبلیغات آنلاین" به مفهوم هر نوع از قالبهای تجاری در دسترس در فضای مجازی است که قابل ارائه توسط هر کانال و در هر شکلی می­باشد و برای اطلاع رسانی به مشتریان در مورد محصولات و خدمات، طراحی شده است.

بسیاری از مقالات، مجلات و روزنامه­ها واژه تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی را به جای هم استفاده می­کنند. از نظر آنها بازاریابی اینترنتی و تبلیغات اینترنتی تفاوتی با هم ندارند، اما حقیقت این است که بازاریابی آنلاین، شکل­های بسیار زیادی دارد و تبلیغات، به عنوان جزئی از بازاریابی است. مفهوم بازاریابی اینترنتی، بسیار مشابه با مفاهیمی مانند بازاریابی دیجیتال، بازاریابی تعاملی، بازاریابی یک به یک و بازاریابی الکترونیکی می­باشد. بازاریابی اینترنتی، فرآیند ایجاد و حفظ ارتباط با مشتری به وسیله فعالیت اینترنتی به منظور تسهیل، تبادل ایده­ها، نظرات، محصولات و خدمات است که هدف خریدار و فروشنده را برآورده می­سازد (ایمبر و همکاران[5]، 2000).

تبلیغات، طی گذر زمان تغییرات زیادی داشته و متناسب با پیشرفت­های هر دوره، ویژگی­های خاص خود را داراست (سلیمانی بشلی، 1388). هر دو رسانه سنتی و جدید به درآمد تبلیغاتی برای ادامه فعالیت، بازگشت سرمایه و کسب سود احتیاج دارند (متیو و همکاران، 2013). در حال حاضر حجم بالایی از تبلیغات، به ویژه از طریق اینترنت مورد استفاده قرار می­گیرد (سلیمانی بشلی، 1388). توسعه و پیشرفت وب 2، محیطی را برای تبلیغ کنندگان فراهم نموده است تا بتوانند کالاها و خدمات خود را به مصرف­کنندگان سراسر جهان معرفی و عرضه نمایند. ماهیت تعاملی[6] اینترنت، این امکان را به کاربران خود داده است تا در شکل و قالب اطلاعات ارسالی، مشارکت نمایند و همچنین آنها را تغییر دهند (متیو و همکاران، 2013).

 بلچ و بلچ (2001)، اینترنت را به عنوان یک رسانه تبلیغاتی معرفی نمودند، براساس دیدگاه آنان، تبلیغات اینترنتی در اشکال متنوعی شامل بنر[7]، حامیان مالی[8]، پاپ آپ[9]، درون شبکه­ای[10]، تکنولوژی فشار یا لینکها[11]، هستند. بارن[12] (2004)، تبلیغات اینترنتی را به عنوان تبلیغات فضای مجازی، شامل درون شبکه­ای، پاپ اوت[13]، کلیدواژه[14]، تبلیغات متنی[15] و تبلیغات بر روی بازی­های آنی[16] می­داند.  

ویوان (1999)، بیان می­دارد که وب، شامل تبلیغات است. در بسیاری از سایتها، تبلیغات مانند تبلیغات سنتی است که سبب ترفیع کالا و خدمات شده و مشتریان بالقوه را به سمت اطلاعات بیشتر یا مکانی برای خرید هدایت می­کند. گردون و همکاران[17](1997)، بیان می­دارند که تبلیغات در محیط وب می­تواند به عنوان یک قرارداد اجتماعی بین تبلیغ­کننده و کاربران اینترنتی مطرح گردد.

کامبرد و همکاران[18] (2001)، بیان می­دارند که اینترنت و سایر تکنولوژی­های تعاملی این امکان را فراهم نموده است تا بتوان تبلیغاتی بسیار هدفمند ولی بسیار شخصی را ایجاد نمود، در واقع تبلیغات، تجربه­ای است که در آن مصرف­کنندگان هم مشارکت کرده و هم درگیر تبلیغات می­باشند. روجر و تورسون[19](2000)، اشاره می­کنند که آنچه که در مورد تبلیغات سنتی می­دانیم به تبلیغات اینترنتی نیز مربوط می گردد، پیچیدگی افزوده شده در زمینه تعامل و نزدیکی بیشتر به واقعیت از طریق وب، ویژگی­ها و خصوصیات افزوده شده به ساختار و عملکرد، جزو مواردی است که در محیط وب بسیار مورد نیاز است. دکافی[20] (1996)، معتقد است که تبلیغات وب از قالبهای تجاری غیرشخصی به پشتوانه حامیان مالی، که برای کاربران طراحی شده است و توسط صدا، تصویر و پرینت قابل دسترسی است، تشکیل شده است.

تبلیغات اینترنتی را می توان از دو دیدگاه کلان بررسی نمود: 1- تبلیغات اینترنتی به عنوان یک مدل درآمدی: در این دیدگاه تبلیغات اینترنتی یک نوع مدل درآمدی تلقی می­شود. این دیدگاه در مورد شرکتهایی صادق است که با دریافت پول اقدام به تبلیغات اینترنتی می­نمایند. 2- تبلیغات اینترنتی به عنوان یک مدل هزینه­ای: در این دیدگاه تبلیغات اینترنتی به عنوان هزینه تلقی می­شود. این دیدگاه در مورد شرکتهایی صادق است که با پرداخت مبالغی، اقدام به تبلیغ کالاها و خدمات خود از طریق شرکتهای تبلیغاتی می کنند. تفاوت مهم بین این دو دیدگاه آن است که درآمد اصلی شرکتهای تبلیغاتی اینترنتی از طریق تبلیغات حاصل می شود در حالی که درآمد اصلی شرکتهایی که برای تبلیغات محصولات و خدمات خود به شرکتهای تبلیغاتی مبالغی می­پردازند از طریق فروش کالاها و خدمات حاصل می شود (روستا و همکاران، 1388).

همچنین پیش بینی شده است که سرعت استفاده از تبلیغات اینترنتی، به دلیل این که مشتریان وقت بیشتری را به صورت بر خط بر روی رایانه­های شخصی­شان صرف کرده و ابزارهای دیگری همچون موبایل و تلویزیون که امکان اتصال به وب را دارا هستند در اختیار دارند، افزایش می­یابد (ایوانس[21]، 2008). بنابراین تبلیغات به سرعت از پراکنده بودن بر روی تلویزیون و روش­های دیگر به سمت وب سایت­های برخط و موتورهای جستجو حرکت کرده است (کاتی[22]، 2010).

تبلیغ آنلاین هم برای ارتباط پیام­های شرکت و هم در تقویت ارزش ویژه برند اثرگذار است (برگستروم[23]، 2000). علاوه بر مزایای ذکر شده، تبلیغ در اینترنت مزایای دیگری دارد که سبب علاقمندی مدیران بازاریابی به آن شده است. این مزایا عبارتند از : دسترسی ارزان به اینترنت، دسترسی جهانی و شبانه روزی، ایجاد یک پیوند مستقیم به لیست محصولات، ارسال و به روز رسانی آسان مطالب، قابلیت بالا یا اندازه­گیری و ردیابی اثربخشی. در اولین سال­های تبلیغات اینترنتی، مشهورترین و کاربردی­ترین شکل تبلیغ بنر بوده اما امروزه با گسترش اینترنت و افزایش توانایی متخصصان اشکال دیگری از تبلیغات اینترنتی نظیر فعالیت­های حمایتی از رویدادها، بازاریابی ولوله­ای، بازاریابی ویروسی، تبلیغات ویروسی و غیره پدیدار شده اند (کاتی، 2010).

[1]. Web 2.0

[2]. Blogs

[3]. Video blogs

[4]. Harker

[5]. Imber, et al .

[6]. Interactive nature

[7]. Banner

[8]. Sponsorships

[9]. Pop up

[10]. Interstitials

[11]. Push technologies or links

[12]. Baran

[13]. Pop out

[14]. Targeted keyword

[15]. Text ad

[16]. Advergames

[17]. Gordon, et al.

[18]. Combard, et al.

[19]. Rodgers & Thorson

[20]. Ducoffee

[21]. Evanse

[22]. Kutty

[23]. Brogstrom

فرمت ورد قابل ویرایش

تعداد صفحات: 45

مبانی نظری و پیشنه تحقیق جهت نوشتن فصل دوم پایان نامه ارشد و دکتری

همراه با رفرنس نویسی و پاورقی داخل متن

پیشینه تحقیق کامل: خارجی و داخلی

منابع فارسی کامل

منابع انگلیسی کامل

ما در این بخش علاوه بر منابع مبانی نظری، منابع کلی دیگری رو برایتان در نظر گرفتیم تا همواره در نوشتن پایان نامه از این منابع بهره مند گردید.