پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بیمه با عنوان آسیب شناسی تبلیغات واثربخشی آن (مطالعه موردی بیمه کارآفرین استان سیستان و بلوچستان) به صورت کامل و با فرمت ورد و پی دی اف
چکیده:
آسیب شناسی تبلیغات و ارز یابی اثر بخش آن امروزه یکی از مهمترین اصول در انجام تبلیغات می باشد لذا در این تحقیق موضوغ آسیب شناسی تبلیغات در فرایند آیداس و ارزیابی اثربخشی تبلیغات در بیمه کارآفرین(مطالعه موردی سیستان و بلوچستان) مطرح گردیده است. هدف؛ شناخت آسیب های تبلغات و ارزیابی اثر بخشی تبلیغات در ابعاد مدل آیداس می باشد که در واقع فرضیه های تحقیق عبارتند از تا ثیر معنی دار و مثبت تبلیغات بیمه کارآفرین بر ابعاد مدل آیداس.
در این تحقیق تبلیغات بیمه کارآفرین متغیر مستقل و ابعاد مدل آیداس به عنوان متغییر وابسته در نظر گرفته شده است .نوع تحقیق کاربردی می باشدو با استفاده ازابزار پرسشنامه ای که روایی آن مورد تایید اساتید راهنما و مشاور قرار گرفته و الفای گرو نباخ (78/0) بدست آمده داده ها جمع آوری شده است.
جامعه آماری شامل مشتریان بیمه کارآفرین به تعداد 3608 نفر در سطح استان سیستان و بلوچستان می باشد که براساس جدول مورگان تعداد نمونه آماری 351 نفر بدست آمده است نمونه آماری به طور تصادفی از بانک اطلاعاتی بیمه کارآفرین استخراج شده و در نهایت با تماس تلفنی و بعضا مراجعه به نمایندگی های بیمه کارآفرین در شهرستان های زاهدان ، زابل ، ایرانشهر و چابهار 380 عدد پرسشنامه توزیع گردید که در نهایت 365 عدد مورد قبول واقع گردید. آزمون های آماری وآزمون فریدمن آزمون های مورد استفاده در این پرسشنامه بودند پس از انجام تجزیه و تحلیل های جمعیت شناختی و آزمون های آماری توسط نرم افزار اس.پی.اس اس مشخص شد تبلیغات بیمه کار آفرین در استان سیستان و بلوچستان اثر بخش نبوده و بیمه کارآفرین می بایست باتکیه برفرهنگ ونیازمندیهای مردم وظرفیتهای بومی موجوددر خصوص انجام تبلیغات سرمایه گذاری بیشتری کند و از افراد متخصص کمک بگیرد و روی تبلیغات تلویزیون، بیلبور و دهان به دهان با راضی نگه داشتن و ارتباط با مشتریان برنامه ریزی و تمرکز نماید به عقیده محقق بیمه کارآفرین می بایست از شبکه تلویزیونی محلی هامون درسیستان و بلوچستان و انجام تبلیغات تلویزیونی به زبان محلی نهایت استفاده را ببرد و با ارتباط بیشتر با مشتری تبلیغا ت دهان به دهان را گسترش داده و با استفاده از تبلیغات بیلبور در مکان های مناسب نیز به ارتقای سطح اثر بخشی تبلیغات خود اقدام نماید.
پایان نامه آسیب شناسی تبلیغات واثربخشی آن