مقاله پژوهشی مدیریت و حسابداری با فرمتpdf صفحات 15
چکیده
در این تحقیق ، تلاش شد که پیرامون تاثیر تبلیغات بر ارزش ویژه برند )مورد مطالعه فروشگاههای زنجیره ای اتکا
شهر تهران ( شناخت کسب شود که براساس چارچوب و مدل مفهومی مورد نظر مورد تحلیل قرار گرفته است. این
پژوهش دارای یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان مراجعه کننده
به فروشگاههای زنجیره ای اتکا شهر تهران و جامعه آماری نا محدود است.و حجم نمونه براساس فرمول دوم کوکران
583 نفر محاسبه گردیده است. همچنین در این پژوهش جهت گردآوری اطلاعات از دو پرسشنامه استاندارد ) آکر و
تای ( استفاده شده است که روایی آن مورد تایید کارشناسان و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته
است. جهت تجزیه تحلیل داده ها داده ها از نرم افزار SPSS و LISREL استفاده شده است که تجزیه و تحلیل داده
های جمع آوری شده از طریق پرسشنامه، در دو سطح تجزیه و تحلیل توصیفی، و تجزیه و تحلیل استنباطی، انجام
گرفت.سطح تجزیه و تحلیل توصیفی شامل تجزیه و تحلیل توصیفی داده های جمعیت شناختی )سن، جنسیت، و
سطح تحصیلات مشتری یا کاربر(، و تجزیه و تحلیل توصیفی داده ای اختصاصی تحقیق )فراوانی، درصد فراوانی،
میانگین، وانحراف معیار بود، و سطح تجزیه و تحلیل استنباطی، با استفاده از آزمون های فرض آماری مربوطه، به
تجزیه و تحلیل داده، جهت تائید و یا رد فرضیه های تحقیق، پرداخت. طبق نتایج بدست آمده از تحلیل های آماری
متغییرهای مستقل منحصر به فرد بودن کالا ، انتخاب نوع رسانه و انجام تحقیقات بازار ، خلاقیت و پیام بر متغیر
وابسته ارزش ویژه برند تاثیر گذار است .
واژگان کلیدی: تبلیغات ، ارزش ویژه برند ، انجام تحقیقات بازار ، خلاقیت و پیام
تاثیر منحصر به فرد بودن کالا بر ارزش ویژه برند ) مورد مطالعه فروشگاههای زنجیره ای اتکاء شهر تهران(
